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女性电商平台有哪些?为什么现在很少看到了?

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-05-08  浏览次数:0
核心提示:女性电商平台有哪些?为什么现在很少看到了?21世纪是互联网高速发展的时代,而在这个时间里面也涌现了大量
女性电商平台有哪些?为什么现在很少看到了?21世纪是互联网高速发展的时代,而在这个时间里面也涌现了大量的电商平台,可是如今我们能够经常看到的也不过天猫京东等寥寥几个电商而已。大家都知道最爱网购的是广大女性,那么女性电商平台有哪些?为什么现在很少看到了?下面让微商货源网来带领大家深入了解一下。

互联网圈曾有个笑话,马云能够成功,得感谢“败家”的女人们。虽是玩笑,但在电商崛起的过程中,热衷网购的女性,的确撑起了电商的半边天,也让唯品会、聚美优品等一批专注女性消费品的垂直电商成功上市。
 
但那已经是三、四年前的事情了。         
 
最近一段时间,行业内提到女性电商品牌,更多的谈资,是关于“三年股价跌去九成”、“售假风波”、“信任危机”、“流量衰退”……近日,海淘电商走秀网因为CEO纪文泓因走私3.21亿元商品,重回大众视野。成立于2009年、作为首个获得奢侈品牌Salvatore Ferragamo授权的走秀网,曾经是第一代海淘电商。在2011年,走秀网曾经完成2000万美元的A轮融资和1亿美元的B轮融资,是当时的潜力股,但随后就销声匿迹。
 
早已被消费者遗忘的走秀网,或多或少地折射出女性电商目前的处境:大平台正在失去流量,而小平台已经被人遗忘。无论是市值、增长速度,还是消费者口碑、资本热度等方面,女性垂直电商似乎正在失去往日的荣光。
 
是女性消费者们“变心”了吗?
 
楼起楼塌
 
女性电商专注于为女性用户提供相关产品和服务,包括服装、鞋帽、护肤品、彩妆、饰品、奢侈品等,主要分为服饰(如唯品会、美丽说、蘑菇街等)、化妆品(聚美优品、乐蜂网等)、母婴产品(红孩子、贝贝网等)和海淘(洋码头、小红书等)四类。
 
2010年前后,是女性电商发展的黄金时期,用“百花齐放”形容丝毫不为过。2008年成立的唯品会与聚美优品、2009年成立的美丽说和洋码头、以及2011年成立的蘑菇街和蜜芽宝贝,都在成立后过上了业绩翻倍增长的好日子。
 
2014年可以说是女性电商发展的顶峰。上市两年的唯品会股价飙升了30倍;在当年5月16日上市的聚美优品,首日股价飙升了24%;美丽说当年6月的移动端用户超过了7500万,直逼电商第二巨头京东当时的9660万活跃用户数;2014年,整个女性垂直电商行业的销售额达到420.6亿元。
 
中国市场研究集团创始人雷小山当时评价道:“在中国电子商务领域取得成功的,都是关注女性消费者的企业。”
 
如果照着分析师给出的剧本,女性电商会包揽电商业的三四五名,甚至闯出一两家互联网新巨头,但故事并没有按照想象的轨迹发展。
 
2015年底,唯品会陷入“假茅台风波”,事件持续发酵,最终,唯品会发布声明,证实平台销售假茅台。无独有偶,聚美优品也在2014年7月和2015年1月先后因涉嫌售假和误导行为遭到舆论和消费者的口诛笔伐。
 
从此,“假货”成为了女性电商行业挥之不去的阴霾。在日渐兴盛的海淘平台,正品“保障”一直是消费者心中的痛。5月,消费者投诉洋码头所售商品包装与官网存差异,之后以退货处理不了了之。随后7月,有记者卧底洋码头,爆出平台C2C模式存在先天漏洞:400元的假货在海外转一圈就成为售价高达7000元的奢侈品,平台对此无能为力。
 
甚至于,关系到人身健康的母婴电商也无法幸免。2014年成立的贝贝网从2015年起多次被消费者投诉售假,遭到中国电子商务投诉研究中心多次公开点名。
 
曾经被外界看好的新风口,一下子陷入低谷。
 
各种姿势的滑铁卢
 
在接二连三的假货风波打击下,女性电商终于栽了个大跟头。
 
以聚美优品为例,启动私有化之前最后一次发布的2016年上半年财报显示,聚美优品净营收为35亿元,虽比去年同期增长1.7%,但净利润却同比下滑29.8%,只有1.412亿元。公司市值也从2014年巅峰时的57.8亿美元,跌到如今4亿美元上下。
 
2016年6月17日,市值缩水九成的聚美优品递交了私有化申请,提出以每美国存托股7美元的价格进行私有化,这个价格不及其IPO价格22美元的三分之一。私有化本身也遭遇中小股东反对和高管离职风波,至今无后文。
 
另一家美妆电商乐蜂网则一直处于亏损状态,并于2014年2月由唯品会斥资1.125亿美元收购其75%的股权。当年,唯品会CFO杨东皓曾吐槽乐蜂网“拖累”唯品会当年的运营利润。此后,乐蜂网逐渐消失在大众视野中,无论是战略或营收很少被唯品会提及。
 
美妆电商进入寒冬,服饰电商的境遇同样不容乐观。美丽说在和蘑菇街合并后,流量不涨反跌。根据易观千帆数据,3个月内,蘑菇街与美丽说的活跃用户降幅分别为45%和41%。
 
对此蘑菇街公关总监丁家乐回应称,蘑菇街和美丽说都经历过多次转型升级,对于转型期的数据波动双方有很充足的心理准备,间接承认了流量下滑。
 
不过,这份回应在业绩面前显得有些单薄。在2016年1月与美丽说合并之时,蘑菇街CEO陈琪公开表示,2015年两家交易额高达200亿人民币。但在今年5月中国连锁经营协会发布的《2016中国网络零售百强》报告中,美丽说2016年全年交易总额为40亿人民币,相较于前年的业绩呈划水式下滑。而美丽说和蘑菇街的负责人,在合并后并未公开谈及业绩问题。
 
而在海淘电商业,“寡头”效应正逐渐体现:天猫国际、网易考拉、京东全球购等综合电商分化出的海淘平台,正在占据超过70%的行业份额,而淘世界、蜜淘等垂直电商已经死亡。
 
相比较以上还在挣扎的大型女性电商,更多的小型电商正如走秀网一样,除非爆出丑闻获得关注,否则将渐渐消亡。
 
路在何方
 
眼见他起高楼,眼见他宴宾客,眼见他楼塌了。
 
这句话,或许是见证女性电商从无至有、从繁荣到衰退的消费者的心声。
 
曾经,女性电商靠着不同的模式争相斗艳。虽然都是线上女性消费平台,但女性电商彼此之间差异颇大。
 
聚美优品以团购切入,主要销售标准化商品;美丽说则依靠低价仿款来吸引学生群体;洋码头和小红书则凭借海淘的功能,吸引了一批高端用户。
 
 
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